【规范解读】上海禾木（homoo）城市规划设计有限公司重金诚征公司形象广告语

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相关规范：涉及建筑设计相关规范条文。

条文理解：上海禾木（homoo）城市规划设计有限公司重金诚征公司形象广告语一、征集时间及流程安排征集时间：即日起至2010年6月30日，以电子邮件收件时间为准专家评审时间：7月1日—7月6日二、征集要求：1、主题明确，含义深远，在符合城市规划设计行业的特点基础上，彰显公司的形象和魅力；2、语言精炼、表意准确，富有美感，琅琅上口，便于传诵；3、用中文表达（可附英文），文字简洁规范，字数在20字以内；4、若能发掘提炼华夏传统文化则更佳；5、符合广告法要求，禁止抄袭、借用，否则经查实一律视为无效稿件；6、广告语后请附上创意说明或文字诠释，无解释则视为无效稿件。三、奖项设置：一等奖1名，奖金人民币2000元；二等奖2名，奖金人民币800元；三等奖3名，奖金人民币200元；参与奖50名 ，奖品价值20元精美笔记本一个；（凡投稿符合征集要求，前50名投稿者，以邮箱收件时间为准，一律可获参与奖，发完为止。）（注：以上奖项若产生个人所得税自理）四、领取形式：公司组织知名专家初审选出满意的优秀作品，并公布在公司网站（www.homoodesign.com）上，最终组织专家进行评选，确定获奖级别，最终评选结果将于２０１０年7月上旬在公司网站等相关媒体公布。一二三等奖除奖金外同时颁发荣誉证书，参与奖只发奖品不发证书，所有奖品由获奖者自行到公司领取。领奖日期暂定于7月12日，如有变更将电话通知。五、参与方式：投稿人可通过电子邮件方式参与投稿，来稿时请在主题注明广告语投稿字样，并留下姓名、联系电话、通讯地址等，否则视为无效稿件。邮寄提交：上海禾木(HOMOO)城市规划设计有限公司策划部（收）地址：上海市国康路３８同济规划大厦１００３室电邮提交：homoohh@163.com咨询电话：021-6598 0088转8014移动电话：138 1874 7419六、注意事项：1、本次有奖征集不收取任何费用；2、应征者必须保证作品系原创，此前未曾发表过，并不得侵犯他人著作权等合法权利，如有侵权情况发生，由应征者自行承担法律责任；3、应征作品一经获奖，作品所有权、修改权和使用权等著作权即全部无偿一次性归公司所有，应征者不得自行使用或转让给第三方使用；4、征稿提交后恕不退回，请自留底稿；5、单名投稿者参赛广告语不超过3条，字数２0字以内，征稿内容如有相同，以最早收到稿件为准。备注：本次广告语征集活动最终解释权归上海禾木(HOMOO)城市规划设计有限公司所有。附：上海禾木（HOMOO）城市规划设计公司简介以“嘉谷”之禾为名，象征脚踏实地的求索。以“春生”之木为名，象征新鲜绚烂的生机。上海禾木（HOMOO）景观规划设计公司于2000年5月在上海同济成立，并于2005年1月同美国H+M国际设计公司联合，成为其在大陆的分支机构。公司依托同济大学雄厚的设计资源，是国内一流院校的博士生、相关领域内的著名教授、同国际知名大师强强联合的城市规划机构，主要为中国各级政府提供大型城市规划、城市设计、景观规划和建筑设计等服务，其代表作品遍布全国各地。深深为禾木，泱泱以致远。更多详细资料请登录公司网站了解：http://www.homoodesign.com上海禾木（HOMOO）城市规划设计有限公司

争议焦点：不同项目对该条文的理解和执行存在差异。

求助要点：该条文在实际项目中应如何正确理解和执行？

延伸思考：
1. 在上海禾木（homoo）城市规划这类项目中，设计难点通常在哪里？
2. 如何平衡设计创意与规范约束之间的关系？
3. 大家在实际项目中有没有类似的设计经验可以分享？

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这个帖子在规范解读版块发公司广告语的征集活动，分类上有点对不上，不过既然看到了就一起聊聊。

关于公司形象广告语

看了一下征集要求，几条标准提得挺专业的，尤其是"在符合城市规划设计行业特点的基础上彰显公司形象"这点，说明公司对自己定位很清晰。结合"禾木"这个品牌名，个人觉得可以从几个方向切入：

■ 从"禾""木"二字本身的农耕与自然意象出发，关联城市规划中"营造宜居环境"的理念。"禾木"连起来也容易让人联想到"和沐"的谐音，有和谐共生的意味

■ 从行业属性切入，强调规划设计的"远见"和"落地"双重价值。城市规划本质上是为城市未来画蓝图，这个特点可以做出不错的slogan

试着想了几个方向供参考：

● "以规划预见未来，用设计温暖城市" —— 18字，扣行业核心功能
● "筑城以道，和木而生" —— 10字，化用古语，嵌入"禾木"谐音
● "禾木规划，为城市种下未来" —— 13字，把"禾木"的种植意象和城市规划结合

第三点关于"发掘提炼华夏传统文化"，这个很对路。"禾"与"木"在传统文化里都是很好的意象——《管子》里有"十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人"，城市规划某种意义上就是在"树木"（营建城市空间）和"树人"（塑造生活方式）之间做文章。如果能把这个意境提炼出来，辨识度会很高。

另外提醒一点，征集要求里提到"符合广告法要求"，建议提交前查一下《广告法》第九条，特别是关于使用"最""第一""国家级"等绝对化用语的规定，避免踩线。还有就是要确认原创，这年头涉及抄袭纠纷挺麻烦的。

帖子发在2010年，现在也不知道这个征集活动是否已经截止。如果还开着，祝好运。如果已经结束了，这些思路也可以作为品牌定位的参考。