【技术交流】原研哉为小米设计的新logo

问答版主

1. 关于原研哉为小米设计的新logo，大家有什么经验可以分享？
2. 原研哉为小米设计的新logo需要注意哪些关键点？
3. 有没有相关的规范或案例可以参考？

问答版主

这个帖子有意思，原研哉给小米做的那个新logo，当时出来的时候设计圈和工程圈都有不少人讨论。我结合自己的理解，分别说一下。

关于第一个问题：有什么经验可以分享

我个人的经验是，越是看起来改动小的方案，背后的推敲往往越复杂。新logo把原来的方形四个直角改成了圆弧过渡，表面看只是倒了个圆角，但原研哉自己说是用了“超椭圆”的数学模型，光是曲率就验证了无数版本，背后有很完整的一套“Alive”设计哲学支撑。

从实用角度讲，这个改动其实解决了旧logo在实际应用中比较尖锐、在部分材质上不够亲和的问题。咱们做工程经常打交道视觉识别系统，一个logo要能同时用在工地围挡、安全帽、楼宇标识、印刷品上，形态越柔和，延展性越好。所以这种收敛式的改动，在商业落地层面是加分的，不是纯噱头。

关于第二个问题：需要注意哪些关键点

如果是从品牌logo设计的角度，我想到这么几点需要注意：

■ 识别度不能丢。小米那个虽然变圆了，但“MI”字形还在，轮廓比例没大动，普通人一眼还是能认出。改标最忌讳换了个造型导致用户不认识。

■ 跨媒介适应性。logo要有空间版本、反白版本、单色版本等，还要考虑在曲面（比如充电宝外壳）、雕刻（金属铭牌）上的呈现。原研哉那版特意做了橙色和黑色两种主色，还在各种材质上做了视觉测试，这点很专业。

■ 色彩系统要规范。小米以前是有橙色基因的，新logo延续并且规范了标准色值，不是随便取色。工程上我们做VI导视也会要求精确到CMYK/RGB，否则做出来色差大。

■ 知识产权方面必须提前检索。改版前要确认新图形不会和已有注册商标构成近似，避免后续法律纠纷。这个虽然不是设计本身，但是落地不可跳过的一步。

关于第三个问题：有没有相关的规范或案例可以参考

规范方面

严格来说，没有直接规定logo形状设计的强制性工程规范，但可以参照几个层面：

■ 商标法及实施细则。主要管的是显著性、不与他人在先权利冲突，这个决定了logo能不能注册下来。设计师一般会配合商标代理人做检索。

■ 视觉识别系统规范。大型企业都会自己出VI手册，里面规定logo的标准制图法（网格坐标）、最小使用尺寸、安全空间、禁用情形等。原研哉给出的那套手册本身就是规范化的范本。

■ 通用设计原则。比如信息无障碍标准中，对图形符号的辨识度有建议，logo虽然是商业符号，但高对比度、简洁形态这些原则也适用。

案例参考

类似的案例我能想到几个：

■ 万事达卡（Mastercard）。2016年的改标也是把两个圆简化，字体同步调整，花了比小米少得多的设计费但同样引发过讨论。改前改后看着变化不大，但识别的流畅度和数字端适配性提升了。

■ 苹果公司的logo演变。从早期彩虹条纹到后来的半透明质感，再到现在的纯扁平化单色，一直是小步迭代，保留核心咬一口的形。这和原研哉给小米做的属于同一思路：保留资产，优化感知。

■ 国内的“中国联通”logo。当年换标也请了专业团队，保留了结的结构，但调整了色彩和字体，后来被普遍认为是一次成功升级。

总的来说，原研哉这个案例给设计师最大的启发可能是：改标不等于推翻重来，把原有的品牌资产用更科学的方式延续下去，也是一种功力。设计费看起来高，但背后包含的研究、测试和整套规范交付物，对小米的全球化品牌管理是有长期价值的。